继京东采销直播走红后，京东又开始公开招聘主播。1月31日，南都记者了解到，京东直播正紧急制定主播招聘计划，并提出不考核招聘主播GMV、毛利等要求。

对此，零售电商行业专家庄帅告诉南都记者，京东此举有意加码内容直播。京东采销直播间去年双11火出圈后，京东在直播领域的投入初见成效。与此同时，直播行业日趋规范和成熟，用户规模不断扩大，消费习惯已形成，此时加大直播投入可有效扩大用户规模和增加用户黏性，获得新增长。“至于考核指标，就不是那么重要了。”

去年以来，电商平台围绕“低价”展开争夺战，京东采销“硬刚”李佳琦一炮而红。10月24日，京东采销人员在朋友圈发文，称收到品牌商海氏的律师函，被投诉某款烤箱的价格低于李佳琦直播间售价，违反了海氏与李佳琦签署的所谓“底价协议”，将面临巨额违约赔偿金。该采销同时表示此次低价是京东自掏腰包补贴。

“京东采销喊话李佳琦”冲上微博热搜后，京东采销们索性直接入局。10月25日晚11点，京东家电家居临时上线京东采销直播间首秀，主题是“价格低过李佳琦 现货9折起”。家电家居之后，京东所有业务线开通直播，采销们穿上定制的红马甲出现在直播间，带着自己数千个SKU中精选的品类与公众见面。

今年，京东采销直播频上热搜。年货节开启后，京东采销在直播间喊话拼多多，称其屏蔽了京东采销、运营的IP，导致无法比价以让利消费者。董宇辉小作文事件后，京东采销多次隔空喊话董宇辉，邀请他来京东直播间带货。今年，直播热度持续上升。据了解，董宇辉成立独立工作室和“与辉同行”直播间后，董宇辉带货业绩爆炸，“与辉同行”20天卖了8亿。大厂近期也宣布加码直播带货。1月29日，马化腾在腾讯年会上称，直播电商将是视频号2024年全力去做的方向。

低价竞争时代，急需重回增赛道的京东正加速改变。直播方面，为让类似董宇辉这样的带货主播来到直播间，京东3C数码采销近日在直播间发布高薪招聘采销主播的告示，为想成为采销主播明日之星的朋友打造专属求职通道，让更多新鲜血液和行业大牛加入直播间。

“应该说是东方甄选的自营模式做直播电商给了京东一些启发。”庄帅认为，东方甄选之前，大部分直播是导购模式，而非自营模式。作为三大电商平台之一，同样是自营模式的京东需要多管齐下，寻找更多机会。

内容直播去年频繁被提及。有业内人士认为，淘宝去年将内容化视为最重要的任务，在内容方案投入大量资源，挖来不少大人、明星入驻。去年618，新增的达人直播间中，不带货纯内容主播占比达24%。但直至董宇辉大火，人们才对内容直播有了一定认知。

采写：南都记者 黄培