选址严苛的山姆会员店，是检验一个区域消费能力的试金石。

8月5日上午，历时3年选址，白云第一家、广州第四家山姆会员店，正式签约落户白云区嘉禾街。

广州市白云城市开发投资集团有限公司与山姆（上海）投资有限公司在白云区人民政府举行投资合作协议签约仪式，双方就合作开发广州市白云区山姆会员店商业项目达成重要协议。

山姆会员店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端大型仓储式会员制商店，以其丰富的全球进口商品、高品质的购物体验和差异化的商品策略深受消费者喜爱。

山姆会员店的选址素来以严苛著称，消费群体数量、人均收入水平、交通区位条件等指标都是核心要素，往往能折射出一个地方经济发展的综合实力。目前，山姆会员店在国内开业了48家门店，广州现运营2家。

广州第四家山姆会员店选址白云，释放出什么信号？

逆势发展的秘密

瑞士卷、烤鸡、榴莲千层蛋糕......白云街坊心心念念的山姆爆款，以后在“家门口”就能买得到。

不得不说，面对电商的冲击，老辣的沃尔玛给中国零售行业上了一节生动的逆袭课。

只提供约4000款商品，与一间便利店相当，却用几万平方米的空间容纳；当传统商超为客流而苦恼时，山姆会员店的会员要缴纳年费才能进场......凭借独特的购物体验，山姆会员店在中国逆势发展，目前开店已达48家，预计每年将以6—7家的速度扩张。2023年，山姆的销售额突破了800亿元大关。

“2022年，沃尔玛（中国）的营业额位居连锁商超第一，到了2023年，成为了中国整个零售行业的营收第一。”签约仪式上，沃尔玛（中国）地产开发副总裁黄嘉宁透露。

中国连锁经营协会(CCFA)公布的数据也显示，沃尔玛(中国)2023年实现销售1202亿元，居超市Top 100首位。

传统商超纷纷关停的行业阴霾下，山姆会员店为何能够成了沃尔玛（中国）的增长发动机？

山姆奉行的是“宽SPU、窄SKU”法则：品类必须丰富，但每一类只提供个位数（通常为1~3种）的商品选择，有时甚至是孤品。这与传统大卖场每类商品涵盖高中低几十种品牌的模式大不一样。

近年来，山姆会员店凭借一个个爆款单品红遍全网。在小红书上，关于山姆的笔记数量远超其他竞争对手，无论是被年轻群体戏谑的“穷鬼套餐”，还是博主们整理的“逛吃攻略”，都显示出山姆会员店的极高人气。

山姆会员店所在之地，甚至能够成为年轻人打卡的“景点”。

“我们在中国已经深耕了28年，作为中国会员制零售的开创企业，山姆坚持会员第一，打造差异化的商品，提升端到端的效率，提供全渠道的体验，为数百万的会员家庭持续创造价值，走出了一套线上线下融合的全渠道新零售模式。”黄嘉宁说。

经济活力的试金石

事实上，第一家山姆会员店早在1996年就已经进入中国。在那个主要解决“有没有”的时代，会员店模式并未马上得到中国消费者的青睐。

项目效果以最终设计方案为准。

如今，中国消费者出现了对高品质、个性化、便捷化购物体验的需求变化，山姆会员店的高单客产值现象便是有力证明。

为了满足消费者的新需求变化，近年来，广州打造国际知名商圈体系，商业综合体相继开业，持续提升商圈品牌吸引力和业态活力。

以此次白云区首家山姆会员店所在的嘉禾望岗片区为例，周边就有50万平方米的新世界云门New Park商业体，服务周边住宅小区的消费群体，2018年开业以来，日均客流超过10万。

消费者用行动来投票，哪里购物性价比最好、环境最好，就去哪里。

记者了解到，白云首家山姆会员店选址在广州设计之都北扩区，嘉禾望岗望岗大道北侧。项目总投资约2.6亿元，总用地面积约4.5万平方米，总建筑面积为4.8万平方米，规划建设地上仓储式会员商店和地下配套停车场，拟打造广州市首家绿建三星山姆会员店，计划于今年10月开工建设，预计2026年正式开业。

白云首家山姆会员店邻近的嘉禾望岗站，更是广州中心城区唯一的三轨交会站，地铁2号线、3号线、14号线在此换乘，客流量长期位居全市前三。

“白云区是广州市面积最大的中心城区，也是广州人口最多、‘最青春’的区，山姆会员店选址于此，正是看中了这里的区位优势和巨大的市场潜力。”黄嘉宁表示。

山姆的落地，是检验白云区经济活力的标志性事件。

眼下，白云区正进入快速发展的上升期。2024年上半年，白云区地区生产总值为1363.58亿元，同比增长6.3%，增速居广州前列。值得注意的是，反映消费升级的升级类商品快速增长，通讯器材类增长72%，体育、娱乐用品类增长15.4%。

项目选址广州设计之都北扩区嘉禾望岗望岗大道北侧。

今年，白云区有望突破3000亿元大关，进入全市第一方阵。3000亿是什么概念？截至2022年，我国GDP突破3000亿元的市辖区、县级市不足30个。

消费的活力来自人口的红利。2023年末，白云区以366.68万人的常住人口规模，再次蝉联“广州人口第一区”。可以说，5个广州人，就有1个白云人。

更为关键的变化是，白云的人口结构正加速调整，年轻人越来越多，高学历人口越来越多，进一步夯实消费群体的中坚力量，这正是山姆所极为看重的。

繁华商圈，魅力之地

据介绍，白云首家山姆会员店将以行业的最高标准来建设，无论是购物空间、服务体验还是商品选择，都引领行业标准。

山姆会员店落户白云区，将为当地居民带来全新的购物体验，提升当地的商业氛围，促进区域经济的发展，为居民提供高品质的商品和服务，增强区域的综合服务能力，标志着白云区在商业发展和区域竞争力上迈出重要一步。

近年来，白云区紧抓广州培育建设国际消费中心城市机遇，通过优化布局、完善功能、提升品质，统筹引导商圈科学布局超市、零售、餐饮、娱乐等各类消费资源，总体形成“1+4+N”的国际化商圈网络体系，力争将白云区建设成创新消费供给的智造名城、引领消费升级的时尚之都、满足多样化需求的魅力之地、畅通国内外市场的门户枢纽。嘉禾望岗、白云新城等商圈列入广州市33个重点培育商圈。

白云区本次与山姆正式签约，势必加快白云区培育建设国际消费中心城市的步伐，是对白云发展环境、发展潜力的充分认可。

今年以来，白云区锚定“排头兵、领头羊、火车头”标高追求，高标准打造“一园两城三都四区”十大发展平台，全力抓重点项目建设和招商引资工作。全区342个“攻城拔寨”重点项目完成投资566.4亿元，牵头负责的195个市重点项目完成投资211.8亿元，全区新招商落地项目233宗、总投资额619亿元。

接下来，白云区将继续秉持开放包容、创新发展的理念，不断提升企业服务质量，加快打造产业友好型、企业友好型、企业家友好型城区，为企业提供最佳创新创业环境，为白云区建设高质量发展中心城区注入强劲动力。

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采写：南方+记者 谭超 实习生 李鸿哲

摄影：南方+记者 梁文祥